Mentre Google è ancora il motore di ricerca preferito dalla maggior parte delle persone - con una quota di mercato del 92,46% tra i motori di ricerca, secondo StatCounter - Facebook mantiene la sua posizione quando si tratta di ricerca locale, ed è una tappa importante nel percorso del cliente per molti consumatori che si rivolgono al colosso dei social media per condurre ricerche su marchi e prodotti, scoprire nuovi prodotti e altro ancora. Ecco cosa devono sapere i marketer sulla ricerca su Facebook e come utilizzarla a proprio vantaggio.
Perché i social media sono importanti per le marche
Screenshot di GlobalWebIndex
Nel suo rapporto sulle tendenze dei social media del 2019, GlobalWebIndex ha scoperto che il 42% dei consumatori utilizza i social media per la ricerca di nuovi marchi o prodotti, e il 29% dei consumatori afferma che è uno dei motivi principali per utilizzare i social media. Poco meno della metà (48%) dei consumatori potrebbe essere considerata "interagenti del marchio," o coloro che amano, seguono e condividono i contenuti dei marchi, cliccano sui post promossi o sponsorizzati, o si impegnano in altro modo con i marchi sui social media. Il 36% degli utenti dei social network afferma di seguire i propri marchi preferiti sui social media e il 25% segue i marchi da cui sta considerando di effettuare un acquisto.
Chiaramente, le piattaforme dei social media come Facebook permettono ai consumatori di scoprire nuovi marchi e prodotti e di entrare in contatto e interagire con i marchi a cui sono fedeli. Ma oltre a pagare per Annunci su Facebook e cercando di superare in astuzia il Algoritmo di Facebook Per aumentare la vostra portata organica, Facebook offre agli utenti un altro modo per trovare i contenuti che li interessano sulla piattaforma attraverso la ricerca su Facebook.
Una breve storia della ricerca su Facebook
Screenshot di Facebook
Nel 2013, Facebook introduzione della ricerca graficaIl suo scopo è quello di essere un motore di ricerca semantico per rispondere alle domande in linguaggio naturale degli utenti, raccogliendo informazioni dagli amici degli utenti. Gli utenti possono cercare Persone, Luoghi, Pagine, luoghi in cui i loro amici hanno effettuato il check-in o sono stati taggati e altro ancora. Mentre la ricerca grafica è andata a vuoto mentre Facebook continuava ad aggiornare i suoi algoritmi di ricerca, alcuni dei suoi algoritmi di ricerca la funzionalità di base rimane oggi.
Nel 2015, Facebook lanciato Ricerca FYIche offre suggerimenti auto-popolati basati su eventi in tempo reale mentre gli utenti digitano nella barra di ricerca, con risultati che includono non solo i post degli amici, ma anche i post pubblici, permettendo agli utenti di seguire le storie popolari e le notizie di tendenza.
Come funziona la ricerca su Facebook
Search FYI, come Graph Search, è un prodotto personalizzato che produce risultati basati sul attività dell'utente su Facebook - ma non l'attività dell'utente fuori dalla piattaforma. Le attività che possono influenzare i risultati della ricerca includono:
- Contenuto che i tuoi amici condividono con te
- Pagine che segui
- Gruppi di cui sei membro
- Eventi che stai seguendo
- I messaggi con cui hai interagito nel tuo News Feed
- Informazioni che hai inserito nel tuo profilo
- Sedi in cui sei stato etichettato
- Le vostre ricerche precedenti
Anche l'attività della comunità, come la popolarità di ciò che un utente sta cercando e la recente pubblicazione di qualcosa, può influenzare i risultati della ricerca.
La visualizzazione predefinita dei risultati è "Tutti", ma gli utenti possono selezionare diverse opzioni per visualizzare i risultati specifici per il mercato, i messaggi, le persone, le foto, i video, le pagine, i luoghi, i gruppi, le applicazioni, gli eventi o i link. Ci sono ancora più opzioni di filtraggio lungo la barra laterale sinistra (sul desktop) che permettono agli utenti di filtrare i risultati per i messaggi di chiunque, amici specifici, ecc., tipi di messaggi, messaggi da gruppi, messaggi con località etichettate e intervalli di date.
Cosa significa la ricerca su Facebook per i marketer
Cosa significa tutto questo per lei, un venditore? Anche se non puoi controllare ciò che gli utenti di Facebook cercano, puoi usare la funzionalità di ricerca di Facebook a tuo vantaggio in pochi modi.
Usa la ricerca su Facebook per trovare il tuo pubblico
Vi chiedete a quali gruppi partecipano i vostri clienti target, quali pagine seguono e quali sono i loro interessi? Utilizzate la ricerca su Facebook per scopri il tuo pubblico e acquisire preziose informazioni sui loro interessi e sulle loro attività. Basta inserire le parole chiave pertinenti nella barra di ricerca ed esplorare le pagine, i gruppi, le persone, i luoghi e gli eventi che appaiono nei risultati della ricerca. Esplorare gli altri interessi del vostro pubblico può darvi grandi idee per i post sul blogAnche.
Utilizzare la ricerca su Facebook per trovare i post pubblici con un link particolare
Se vi state chiedendo cosa dice la comunità di Facebook sul vostro ultimo post del blog (o sul blog virale del vostro concorrente), potete usare la ricerca per trovare tutti i post pubblici collegati al link semplicemente incollando l'URL nella barra di ricerca.
Ottimizza le tue pagine Facebook per la ricerca
Quando gli utenti cercano qualcosa su Facebook, usano parole chiave e frasi, proprio come fanno su Google. Mentre l'algoritmo di ricerca di Facebook e quello di Google non sono la stessa cosa, è possibile applicare gli stessi principi di base per ottimizzare la propria pagina per la ricerca su Facebook. La compilazione completa delle informazioni della vostra pagina Facebook, inclusa la sezione "Informazioni su", tuo sito webil vostro indirizzo e numero di telefono e altri dettagli, può aiutare la vostra pagina Facebook a comparire nelle ricerche di marca e di categoria, e le informazioni sulla vostra posizione sono essenziali per la visualizzazione nelle ricerche locali degli utenti, come ad esempio "ristoranti vicino a me".
Non dimenticare i tuoi post su Facebook
La vostra pagina Facebook non è l'unica cosa che potete ottimizzare per la ricerca. Anche se non dovreste ottimizzare eccessivamente i vostri post su Facebook, non fa certo male assicurarsi che il contenuto del vostro post includa parole chiave rilevanti. Non ricorrete a tattiche come il riempimento di parole chiave o l'aggiunta di parole chiave del tutto irrilevanti (ma popolari) ai vostri post - volete che anche il vostro pubblico si occupi dei vostri post, quindi non volete spegnerli con contenuti spammy. A proposito di coinvolgimento...
Adottare misure per aumentare l'impegno
Ricordate che i risultati di ricerca di Facebook non si basano solo sull'attività dell'utente sulla piattaforma, ma anche sull'attività della comunità. Ciò significa che i post pubblici con livelli di coinvolgimento più elevati potrebbero avere maggiori probabilità di comparire nelle ricerche pertinenti rispetto ai post con attività scarsa o nulla. Le pagine con livelli di coinvolgimento più elevati hanno anche maggiori probabilità che i loro post appaiano nelle ricerche pertinenti. vero Facebook followers' news feed, aumentando la portata organica, quindi è un vantaggio per tutti.
Un modo semplice per avere più trazione su Facebook è installare pulsanti di condivisione dei social media tuo sito web per incoraggiare i lettori a condividere i vostri contenuti su Facebook e altri social network, aumentando la popolarità, la portata e la visibilità dei vostri contenuti. Non solo questi post appariranno nei feed degli amici di quegli utenti, ma anche i post pubblici potranno apparire nei risultati di ricerca per le ricerche pertinenti. Installare il Pulsante Condividi su Facebook oggi - ci vogliono solo pochi minuti per facilitare la condivisione dei vostri contenuti da parte dei visitatori!
Infine, date un'occhiata alle nostre guide su tutto ciò che riguarda il marketing su Facebook per ottenere risposte a domande come: come appuntare un post su Facebook?
